Entenda os métodos sigilosos usados pelo mercado de streaming para mensurar o retorno financeiro de suas produções.
A mensuração do lucro de séries e filmes nas plataformas de streaming é um mistério para o público, já que esses dados são mantidos em absoluto sigilo pelas empresas do setor, conforme informação divulgada por superinteressante.
Diferente do cinema e da TV convencional, onde o retorno financeiro depende de bilheteria e comerciais, o modelo de negócios das plataformas prioriza a atração e retenção de assinantes em vez do desempenho individual de cada título.
Para responder a essa dúvida enviada por Ágata de Souza, de Natal, no Rio Grande do Norte, especialistas e reportagens investigativas ajudam a desvendar como gigantes como a Netflix estimam o sucesso de suas obras no ambiente digital.
Modelos de negócios tradicionais versus o streaming
No cinema, o investimento compensa quando o filme atinge de duas a três vezes o seu orçamento inicial, cobrindo marketing e a divisão de lucros com as distribuidoras.
Na televisão convencional, a receita vem da venda de espaço publicitário nobre, assinaturas de TV a cabo e comercialização de conteúdos para outras emissoras do mercado.
No streaming, embora algumas empresas tenham adotado anúncios recentemente, a maior parte do faturamento vem das mensalidades pagas pelos clientes em todo o mundo.
Como a Netflix divulga dados de audiência
A líder do mercado Netflix publica relatórios periódicos com o total de visualizações de seus filmes e séries, calculados dividindo as horas assistidas pela duração da obra.
A quinta temporada de Stranger Things, por exemplo, acumulou milhões de horas assistidas e dezenas de milhões de visualizações nos primeiros meses de exibição na plataforma.
Contudo, esses números brutos de audiência divulgados publicamente não revelam diretamente o lucro exato que cada produção gerou para os cofres da empresa.
A métrica secreta AVS e o sucesso de Round 6
Documentos internos obtidos pela agência Bloomberg revelaram o uso de uma métrica interna chamada AVS, que significa participação de visualização ajustada.
Esse cálculo valoriza mais os clientes novos ou aqueles que usam pouco o serviço, pois indica que determinados programas evitaram o cancelamento da assinatura.
A primeira temporada de Round 6 alcançou pontuação recorde de AVS, gerando para a Netflix um valor financeiro dezenas de vezes maior que seu orçamento inicial.
Perguntas Frequentes
Como as plataformas de streaming calculam o lucro de um filme ou série?
Os dados exatos são sigilosos, mas as empresas utilizam métricas internas que avaliam o impacto da obra na retenção de assinantes e na aquisição de novos clientes.
Por que a Netflix divulga relatórios de visualizações?
A Netflix publica relatórios semestrais com produções que atingem no mínimo 100 mil visualizações para dar transparência ao mercado sobre o engajamento do público.
O que é a métrica AVS usada no streaming?
O AVS, ou participação de visualização ajustada, é um indicador interno que qualifica os views, dando mais peso para assinantes novos ou menos frequentes que assistem a uma obra.
Quanto a série Round 6 rendeu para a Netflix?
Documentos internos indicam que a primeira temporada de Round 6 gerou um valor para a empresa 42 vezes maior que o orçamento de produção investido na obra.